Jakarta (ANTARA) - Maskapai penerbangan PT Garuda Indonesia (Persero) Tbk terpilih menjadi "The Best BUMN Marketers 2012" dalam acara BUMN Marketing Day 2012.
"Tujuan dari pemberian penghargaan ini agar wajah korporasi dalam BUMN semakin menonjol sehingga inovasi dan kreasi dapat tercipta," kata Menteri Badan Usaha Milik Negara Dahlan Iskan dalam acara tersebut di Jakarta, Rabu.
Dahlan beranggapan bahwa kultur manajemen suatu BUMN dengan BUMN lain masih sangat berbeda dan ia berharap perbedaan tersebut dapat diperkecil.
"Misalnya ada sejumlah direktur utama BUMN menjadi `kuda liar` karena menerapkan manajemen yang terlalu kiri yaitu terlalu mengendalikan perusahaan sedangkan ada dirut lain yang `lemah syahwat` atau terlalu kanan karena sangat pasif," jelas Dahlan.
Dahlan Iskan menjadi juri kehormatan dalam ajang penghargaan tersebut, sedangkan dewan juri terdiri atas Hermawan Kartajaya dan tim Markplus Inc untuk menilai kinerja 32 BUMN yang dianggap mengembangkan marketing dan inovasi marketing.
Direktur Utama Garuda Indonesia Emirsyah Satar mengungkapkan bahwa penghargaan tersebut merupakan hasil kerja seluruh karyawan Garuda.
"Penghargaan ini bukan hanya kerja keras divisi marketing saja, melainkan seluruh pihak di Garuda Indonesia, seperti `total football`," kata Emirsyah usai acara tersebut.
Ia juga mengungkapkan bahwa perusahaan yang dipimpinnya memang berorientasi pada marketing karena harus berkompetisi dengan maskapai penerbangan lain.
"Kompetisi itu bagus karena kita dapat menjadi kreatif dan inovatif," tambah Emir.
Salah satu bentuk inovasi yang akan dilakukan Garuda adalah pelaksanaan penjualan saham perdana atau `initial public offering` (IPO) atas dua anak perusahaannya PT Aero Wisata dan PT Garuda Maintenance Facility AeroAsia.
"Saya belum bisa sampaikan kapan waktu pelaksanaan IPO karena masih harus menunggu analisis dari perusahaan penasihat investasi yang independen, apakah perusahaan itu dapat `go public` atau tidak, jadi bisa dua-duanya atau satu per satu," ungkap Emir.
Tapi syarat pelaksanaan IPO, menurut Emir, ada dua yaitu tata kelola perusahaan yang bagus dan waktu penjualan yang tepat.
"Karena kami menjual aset perusahaan ke publik jadi hasil penjualan tersebut harus memberikan tambahan nilai kepada pemegang saham," tambah Dahlan tanpa menyebutkan perusahaan penasihat investasi yang sudah ditunjuk.
Ia mengungkapkan bahwa mungkin pada Juli, hasil analisis penasihat keuangan tersebut dapat diperoleh.
Setelah Garuda Indonesia, PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk menjadi pemenang kedua untuk "The Best BUMN Marketers 2012" disusul oleh PT Bank Mandiri (Persero) Tbk.
Terdapat tiga aspek yang dinilai yaitu "strategic", terdiri atas "brand", produk dan manajemen bagi pelanggan; kedua adalah "tactical" yaitu komunikasi, penjualan dan layanan terakhir adalah "special award" yaitu marketing 3.0 dan "new wave of marketing". (tp)
