Facebook dan Appleterlibat perang soal iklan tersasar

·Bacaan 2 menit

San Francisco (AFP) - Raksasa jejaring sosial Facebook pada Rabu waktu setempat mengecam Apple dengan menuduh pembuat iPhone itu memutuskan hubungan pedagang dengan pelanggan yang sangat dibutuhkan lewat langkah-langkah transparansi barunya mengenai pengumpulan data pengguna.

Perang antara kedua raksasa internet itu diawali dari versi terbaru software sistem operasi iOS yang memberdayakan perangkat seluler Apple yang dilengkapi dengan fitur pelacakan transparansi yang menurut Facebook akan melumpuhkan kemampuan dalam menayangkan iklan tersasar.

"Ini soal kendali seluruh internet dan bagaimana mereka berusaha mengendalikan iklan terpersonalisasi," kata wakil presiden produk bisnis Facebook Dan Levy dalam panggilan konferensi.

Apple menolak mengomentari kecaman Facebook ini yang mencakup iklan surat kabar dan peluncuran laman web "Bicaralah demi usaha kecil".

Pada sebuah konferensi privasi data di Brussels pekan lalu, wakil presiden senior Apple bidang rekayasa software Craig Federighi berpendapat bahwa sejumlah perusahaan teknologi akan membuat "klaim aneh" tentang fitur transparansi pelacakan baru di iOS.

"Sudah jelas sejumlah perusahaan akan melakukan semua yang mereka bisa guna menghentikan fitur App Tracking Transparency (Transparansi Pelacakan Aplikasi) yang sudah saya jelaskan sebelumnya atau inovasi seperti itu dan demi mempertahankan akses tidak terkendali mereka ke data orang," kata Federighi dalam konferensi tersebut.

"Kami ingin dunia melihat argumen itu sebagai apa adanya: upaya kasar dalam mempertahankan status quo yang mengganggu privasi."

Setelah perubahan pada iOS 14 itu terungkap awal tahun ini, Facebook mengatakan pembaruan tersebut akan memangkas pendapatan pengembang yang mengandalkan jejaring iklan dalam aplikasi itu.

Perubahan yang muncul pada piranti lunak iOS yang menggerakkan iPhone dan iPad termasuk mewajibkan aplikasi agar meminta izin pengguna dalam mengumpulkan dan berbagi data pengenal perangkat.

"Dengan iOS 14, iPadOS 14, dan tvOS 14, Anda mesti mendapatkan izin pengguna melalui kerangka kerja AppTrackingTransparency guna melacak mereka atau mengakses pengenal iklan perangkat mereka," kata Apple dalam sebuah posting online yang diunjukkan kepada pengembang.

"Pelacakan mengacu kepada tindakan menautkan data pengguna atau perangkat yang dikumpulkan dari aplikasi Anda dengan data pengguna atau perangkat yang dikumpulkan dari aplikasi, situs web, atau properti offline perusahaan-perusahaan lain untuk tujuan iklan atau pengukuran iklan tersasar."

Data semacam itu diandalkan dalam membidik iklan dengan cara yang membuatnya lebih relevan dan berkemungkinan menghasilkan uang, kata Facebook.

Sejumlah tes menemukan bahwa pendapatan dari platform Audience Network yang membuat sistem Facebook bekerja di belakang layar untuk menargetkan iklan dalam aplikasi, telah turun lebih dari separuhnya ketika personalisasi dirintangi, jelas sebuah posting online oleh jejaring sosial itu.

gc/st