Jaclyn Johnson: Tantangan yang dihadapi pengusaha wanita dua kali lipat

Meskipun wanita pengusaha telah membuat keuntungan luar biasa selama bertahun-tahun, masih ada ketiadaan peluang investasi untuk perusahaan yang mereka bangun.

Jaclyn Johnson, CEO dan pendiri Create & Cultivate dan alumni Forbes 30 di bawah usia 30 tahun pada 2015, bergabung dengan The Final Round pada Rabu lalu untuk membahas bagaimana perusahaannya mendukung wanita pengusaha muda dan bagaimana komunitas investasi perlu berkembang untuk mendukung pemilik bisnis wanita.

Data yang dikumpulkan oleh PitchBook menemukan bahwa, pada November 2019, perusahaan yang didirikan hanya oleh wanita mengumpulkan hanya 2,9 persen dari total modal yang diinvestasikan dalam usaha rintisan atau startups yang didukung modal ventura di AS.

Menurut Johnson, tantangannya ada dua: Sementara para pendiri wanita lebih banyak diamati daripada rekan-rekan pria mereka dan akibatnya meningkatkan modal lebih sedikit, wanita sering dipaksa untuk mendanai proyek mereka sendiri atau mencari modal ventura (VC) wanita.

“Ada begitu banyak [perusahaan modal ventura] sekarang yang secara khusus hanya berfokus pada bisnis milik wanita, yang menurut saya hebat,” jelas Johnson. “Itu memberi [wanita] akses, membuat Anda duduk di meja dan juga membuat Anda menjadi lingkungan orang yang memahami bisnis Anda, biasanya. Jadi saya pikir kadang-kadang Anda pergi ke sebuah ruangan. Ada banyak -- tidak ada pelanggaran -- pria kulit putih di sekitar meja. Tapi mereka tidak mengerti perusahaan yang dibangun oleh wanita untuk wanita. Anda tahu, mereka bukan pasar. Jadi saya pikir memiliki wanita-wanita itu di ruangan itu yang dapat memahami dan akan berinvestasi dalam produk Anda, tentu saja, adalah tempat yang baik untuk memulai."

Mengapa WeWork bisa jadi 'awal dari akhir' penilaian tinggi

Johnson menambahkan bahwa kehancuran sebuah perusahaan seperti WeWork juga dapat menandakan akhir dari pola pikir investasi yang sebagian besar telah menguntungkan bisnis yang dijalankan oleh pria: bahwa sebuah perusahaan baik berdasarkan pada pendanaannya, daripada kinerja jangka panjangnya.

“Saya pikir pada akhirnya, Anda dapat mengumpulkan uang dengan sukses jika Anda memiliki permainan panjang, dan Anda memiliki strategi di sana,” kata Johnson. “Tetapi saya pikir juga, kita akan berhenti melihat orang-orang mengumpulkan 50 juta dolar, 75 juta dolar ... [orang] tidak membutuhkan 50 juta dolar saat ini. Jadi, saya pikir orang akan menjadi sedikit lebih strategis dan pintar dalam jumlah yang mereka kumpulkan."

Nilai investasi dalam bisnis yang dipimpin wanita

Ketika investor mengalihkan minat mereka dari model pendanaan WeWork, Johnson melihat peluang bagi para pemimpin bisnis wanita untuk memilih investor yang menghormati misi perusahaan-perusahaan mereka.

“Pertanyaannya adalah, bagaimana cara kita menavigasi percakapan pembayaran yang sama? Karena [wanita] berpikir ada semacam masalah sistemik yang masih terjadi di perusahaan [banyak] yang berusaha mengejar ketinggalan," jelas Johnson. “Tetapi berbicara dengan rekan-rekan dan pemahaman mereka: Bagaimana saya bernegosiasi untuk diri saya sendiri? Entah itu uang, apakah itu tunjangan dan manfaat, atau apakah itu bekerja dari rumah atau cuti hamil - apa pun itu, saya pikir wanita semakin vokal tentang hal-hal semacam itu dan tidak berpikir [itu] jika saya berdiri dan meminta hal-hal ini, saya mungkin akan ditegur."