Mantan eksekutif Disney bergabung ke TikTok

San Francisco (AFP) - Mantan eksekutif Disney Kevin Mayer akan menjadi kepala TikTok dan chief operating officer dari perusahaan induk aplikasi video populer, kelompok itu mengumumkan Senin.

Kejutan lompatan Mayer dari salah satu perusahaan industri hiburan yang paling terhormat adalah kemenangan lain bagi TikTok perusahaan pemula yang kaya, yang telah menyaksikan lonjakan popularitas di antara orang-orang yang dikurung selama pandemi virus corona.

Mayer memimpin penawaran langsung-ke-konsumen Disney, di mana ia mengawasi peluncuran layanan streaming televisi Disney + yang sukses.

Wilayah barunya akan mencakup TikTok dan pengembangan global di perusahaan induk aplikasi, ByteDance yang berbasis di Beijing, menurut bisnis tersebut.

Dia akan melaporkan langsung ke pendiri dan kepala eksekutif ByteDance Yiming Zhang.

"Banyaknya pengalaman Kevin dalam membangun bisnis global yang sukses membuatnya sangat cocok untuk misi kami menginspirasi kreativitas bagi pengguna secara global," kata Zhang dalam sebuah rilisnya.

Pekerjaan Mayer di Disney termasuk mengelola operasi Hulu, ESPN + dan Hotstar pada platform direct-to-consumer, menurut ByteDance.

"Saya senang membantu memimpin fase selanjutnya dari perjalanan ByteDance," kata Mayer dalam rilis.

ByteDance memiliki TikTok, yang kaleidoskopiknya berisi klip video berdurasi 15 hingga 60 detik menampilkan semuanya, mulai dari tutorial pewarnaan rambut hingga rutinitas menari dan lelucon tentang kehidupan sehari-hari.

Sejak diluncurkan pada 2017, TikTok telah diunduh lebih dari dua miliar kali, menurut lembaga riset SensorTower yang berbasis di AS. Ini memiliki banyak pengikut di India, AS, Indonesia dan di tempat lain.

Platform, sudah menjadi favorit remaja, semakin digunakan oleh orang dewasa yang mencari cara untuk menghabiskan waktu selama penguncian virus corona.

TikTok melihat 65 juta unduhan di seluruh dunia pada bulan Maret saja, menurut SensorTower.

Analis pemasaran menyarankan sebagian dari popularitas aplikasi ini karena mudah didekati dan kesembronoan platform estetika.

Tidak seperti Instagram, yang menyukai pemandangan liburan yang indah dan gambar artistik berbingkai sempurna, bintang-bintang TikTok yang paling populer membuat video di rumah menggunakan pakaian santai.

Plus, kesembronoan yang melekat dari video TikTok memberikan perubahan kecepatan dari pandemi.

Kelly Zhang dan Lidong Zhang masing-masing akan melanjutkan sebagai kepala eksekutif dan ketua, bisnis ByteDance di China, menurut perusahaan.

Mereka mengelola produk ByteDance termasuk Douyin, Toutiao, dan Xigua.

gc/to/dw