McD BTS Meal Laku Keras hingga Bungkus Dijual Rp 599 Ribu, Ini Kata Pakar Marketing

·Bacaan 3 menit

Liputan6.com, Jakarta - McDonald's dan grup idola BTS hari ini merilis produk menu baru yakni BTS Meals di Indonesia. Kehadiran menu McNuggets dengan dua saus spesial disertai dengan kemasan desain khusus untuk penggemar BTS itu mendapatkan sambutan yang sangat besar di Indonesia.

Animo masyarakat yang tinggi turut berdampak pada layanan pesan antar McDonalds di beberapa wilayah karena terlihat banyak cabang McD yang tutup dan tidak dapat melakukan pemesanan lewat aplikasi seperti GrabFood dan Gofood.

Pakar Marketing Yuswohady menilai fenomena yang baru saja terjadi disebut dengan fans marketing. Dia menjelaskan perusahaan makanan cepat saji itu memanfaatkan basis fans BTS agar produknya laris.

"Ini namanya fans marketing. McD ini mau branding dengan BTS, memanfaatkan basis fans BTS itu untuk selling," kata Yuswohady saat dihubungi merdeka.com, Jakarta, Rabu (9/6).

Dalam hal ini kata Yuswohady, McDonalds ingin memanfaatkan ikatan emosional antara para Army (sebutan fans BTS) dengan idolanya. Adanya kerja sama dengan melahirkan produk khusus BTS ini diharapkan bisa membuat McDonalds kecipratan ikatan emosional yang sama dengan para Army.

"Kalau sebelumnya koneksi emosional ini antara Army dengan BTS, tapi karena BTS kawin sama McD, jadi ini diharapkan koneksinya nyambung juga ke McD," tuturnya.

Sehingga citra yang dibangun McDonalds yakni dengan menjadikan dirinya identik dengan Bangtan Boys. Caranya lewat produk khusus tersebut.

"Jadi ini biar McD identik sama BTS. Dimanfaatkan dengan cara produk dan paket yang beri nama BTS Meals, jadi otomatis koneksinya muncul," kata dia.

Strategi Pemasaran

Viral Bungkus Kosong McD BTS Meal Dijual Online, Ada yang Harganya Ratusan Ribu. (Sumber: Twitter/txtdariolshop)
Viral Bungkus Kosong McD BTS Meal Dijual Online, Ada yang Harganya Ratusan Ribu. (Sumber: Twitter/txtdariolshop)

Strategi yang digunakan untuk memasarkan produk BTS Meals ini juga dengan cara stormenthing consumer atau menyiksa pembeli. Tercermin dari produk yang dijual dengan edisi terbatas.

Artinya, kata Yuswohady ini membuat para fans BTS untuk berburu edisi khusus itu. Apalagi, pembelian produk ini hanya bisa dilakukan dengan tiga cara, yakni melalui drive thru, online delivery dan order delivery berbasis aplikasi.

"Tujuannya membatasi produk ini agar eksklusif, bikin orang penasaran, karna tersedia terbatas, karena kalau gampang ini (menyepelekan)," kata dia.

Reporter: Anisyah Al Faqir

Sumber: Merdeka.com

Menu BTS Meal di McDonalds Jadi Rebutan, Berapa Harganya?

Viral Bungkus Kosong McD BTS Meal Dijual Online, Ada yang Harganya Ratusan Ribu. (Sumber: Twitter/txtdariolshop)
Viral Bungkus Kosong McD BTS Meal Dijual Online, Ada yang Harganya Ratusan Ribu. (Sumber: Twitter/txtdariolshop)

Restoran cepat saji McDonald's Indonesia resmi meluncurkan paket BTS Meal pada Rabu 9 Juni 2021. Paket yang berkolaborasi dengan boyband asal Korea Selatan BTS ini langsung diserbu penggemar.

Di beberapa gerai McDonald's terlihat sudah berjajar barisa ojek online (ojol) yang mengantre. Mereka menerima pesanan online paket BTS Meal.

Sepaket menu BTS Meal berisi sembilan potong nuget ayam, french fries ukuran medium, minuman cola ukuran medium, dan dua saus spesial. Kedua saus yang terdiri dari cajun dan sweet chilli itu disebutnya merupakan saus kegemaran para anggota BTS.

"Ini harganya semua dengan minuman ukuran medium Rp 45.455, tapi belum kena pajak. Kalau sudah kena pajak, harganya Rp 50 ribu, untuk yang di drive thru. Kalau delivery, sedikit berbeda," kata Caroline Kurniadjaja, Associate Director of Marketing McDonald's Indonesia, seperti dikutip pada Rabu (9/6/2021).

Ikut Versi Global

Dia tidak bergerak dari kursinya selama tujuh jam hingga seorang pengunjung menyadari ada keanehan.
Dia tidak bergerak dari kursinya selama tujuh jam hingga seorang pengunjung menyadari ada keanehan.

Kemasan BTS Meal ini mengikuti versi global, yakni ada elemen warna ungu dan mencantumkan logo BTS. Ada tiga kemasan utama dalam paket itu, yakni kotak nuget, cup, dan brown bag.

McDonald's tidak membatasi jumlah pesanan per individu. Namun, pihaknya sudah memetakan fanbase ARMY di berbagai tempat sebagai bagian perencanaan kapasitas masing-masing restoran.

"Berdasarkan pengalaman kami, restoran itu beda-beda. Ada yang 50, ada yang 500, kami sesuaikan dengan fanbase dan kapasitas restoran tersebut, yang pasti, kita tidak ada kuota," ujarnya.

Tersedia Sampai Kapan?

Kolaborasi McDonald's dan BTS. (Twitter/@McDonalds_ID)
Kolaborasi McDonald's dan BTS. (Twitter/@McDonalds_ID)

BTS Meal juga akan tersedia sampai persediaan habis. Ia memprediksi hal itu tidak akan terjadi dalam sehari saja.

"Mungkin bisa seminggu, dua minggu, tiga minggu, tapi yang pasti sampai persediaan habis," sambung Caroline.

Caroline juga menyatakan merchandise BTS yang terkait dengan kolaborasi itu bisa diperoleh lewat aplikasi tertentu. Restoran tidak menjual barang-barang tersebut.

"Beberapa yang sudah sold out kemungkinan akan di-restock. Jadi, rajin-rajin ngecek aja," ucap dia.

Reporter: Dinny Mutiah

Saksikan Video Pilihan di Bawah Ini:

Tujuan kami adalah menciptakan tempat yang aman dan menarik bagi pengguna untuk terhubung melalui minat dan kegemaran. Untuk meningkatkan pengalaman komunitas, kami menangguhkan sementara fitur komentar artikel